Instagram nur noch 5 Hashtags: Was jetzt wirklich Reichweite bringt (und was ihr euch sparen könnt)

Wenn ihr Instagram schon länger nutzt, kennt ihr das Spiel: Post fertig, Caption geschrieben, dann schnell noch eine Handvoll Hashtags dran und ab dafür. Für viele Marken war das jahrelang ein fester Bestandteil der Routine. Genau deshalb fühlt sich die neue Realität für viele erst mal wie ein Dämpfer an: weniger Hashtags, weniger “Hebel”, weniger potentielle Reichweite.

Die gute Nachricht ist: Eure Reichweite hängt schon lange nicht mehr von einer Hashtag-Wolke ab. Und genau darin liegt die Chance. Wenn Ihr Hashtags nicht mehr als Hauptwerkzeug betrachtet, wird euer Content automatisch klarer, besser auffindbar und oft sogar wirksamer.

Die Antwort? Den Hashtag-Fokus durch ein einfaches, aber starkes Prinzip ersetzen: Inhalte so bauen, dass Instagram sie inhaltlich versteht und sie den richtigen Menschen ausspielt. Nennen wir es Social SEO. Nicht kompliziert, nicht technisch. Sondern einfach eine andere Art, Content zu denken.

Warum Hashtags an Wirkung verlieren

Hashtags sind nicht “wertlos”. Aber sie sind auch nicht mehr der Reichweiten Turbo, der sie mal waren. Instagram schaut heute viel stärker auf Signale, die den Inhalt eines Posts beschreiben und darauf, wie Menschen darauf reagieren.

Einfach gesagt: Instagram will schneller verstehen, worum es geht, und dann prüfen, ob es für andere relevant ist.

Wenn ihr also weniger Hashtags einsetzen könnt oder sollt, dann ist das vor allem ein Hinweis: Setzt eure Energie lieber in die Inhalte selbst. Denn dort entstehen inzwischen die stärksten Reichweiten Impulse.

Social SEO: Was Instagram wirklich hilft, euren Content einzuordnen

Social SEO klingt nach Google, ist aber im Kern ganz simpel: Ihr gebt Instagram mehr Kontext. Nicht über 30 Schlagworte am Ende, sondern über klare Begriffe an den Stellen, die wirklich zählen.

Instagram “liest” dabei mehr, als viele denken. Vor allem:

• Text in eurer Caption

• Begriffe in euren Überschriften und im ersten Satz

• Text im Bild oder im Reel (On Screen Text)

• Themenfelder, die sich in eurem Profil wiederholen

• Interaktionen wie Speichern, Teilen, Kommentare und Watchtime

Der Effekt: Euer Beitrag wird nicht nur irgendeinem Hashtag zugeordnet, sondern einem Thema. Und Themen sind deutlich stabiler als einzelne Schlagworte.

Die neue Hashtag Rolle: weniger, aber sinnvoller

Wenn ihr Hashtags nutzt, dann eher wie ein Etikett, nicht wie eine Gießkanne. Statt 20 ähnlicher Begriffe funktionieren in der Praxis meist wenige, sehr passende Hashtags deutlich besser.

Ein einfaches Setup, das für viele Marken gut funktioniert:

• 1 Marken Hashtag (z. B. Ihr Unternehmensname oder eine Kampagnenreihe)

• 2 Themen Hashtags (z. B. “Fachthema”, “Branche”)

• 1 Format Hashtag (z. B. “Tipps”, “Checkliste”, “Howto”)

• 1 Community Hashtag (z. B. “Region”, “Zielgruppe”, “Szene”)

Wichtig ist nicht die Anzahl, sondern die Passung. Wenn ihr euch bei einem Hashtag denkt: “könnte irgendwie passen”, ist er meistens überflüssig.

Der größte Hebel: Schreibt so, wie Menschen suchen

Der schnellste Social SEO Schritt ist oft der einfachste: Nutzt Begriffe, die eure Zielgruppe wirklich verwendet und platziert diese früh.

Statt:
„Heute ein paar Gedanken zum
Thema Mitarbeitergewinnung.“

Besser:
„So gewinnen Sie Bewerbungen über Instagram, ohne Stellenanzeigen Dauerbeschallung.“

Ihr merkt den Unterschied sofort: Das zweite Beispiel benennt klar das Problem und die Erwartung. Genau das hilft auch Instagram.

Ein kleines Prinzip, das ihr sofort anwenden könnt: Thema + Ziel + Kontext.

Beispiel:

• Thema: Recruiting

• Ziel: Bewerbungen erhöhen

• Kontext: ohne hohe Budgets / in der Region / für Handwerksbetriebe / für Azubis

So entsteht automatisch eine Caption, die nicht nur “nett” ist, sondern verständlich und auffindbar.

On Screen Text: Der unterschätzte Reichweiten Treiber

Viele Reels funktionieren nicht, weil sie inhaltlich schlecht sind, sondern weil niemand in den ersten Sekunden versteht, worum es geht. On Screen Text löst genau das.

Wenn ihr Reels oder Carousel Posts erstellt, denkt den ersten Frame wie eine Überschrift. Klar, konkret, ohne Umwege.

Beispiele, die häufig gut performen:

• „3 Fehler, die Ihre Reichweite kosten“

• „So planen Sie Content in 60 Minuten“

• „Was bei uns im Team wirklich funktioniert“

Damit helft ihr nicht nur der Zielgruppe, sondern auch Instagram. Denn der Content wird schneller eingeordnet und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Menschen dranbleiben.

Profil und Bio: Euer Themenfundament

Wenn ihr Social SEO ernst nehmt, ist euer Profil nicht nur Visitenkarte, sondern Themenanker. Instagram schaut auf wiederkehrende Signale. Und euer Profil ist ein sehr starkes Signal.

Prüft einmal ehrlich:

• Steht in eurer Bio klar, für wen ihr arbeitet und wobei ihr helft?

• Nutzt ihr Begriffe, die eure Zielgruppe auch so verwenden würde?

• Passen eure Highlights zu euren wichtigsten Themenfeldern?

Das Ziel ist nicht “schön”, sondern eindeutig. Eindeutig gewinnt.

Content, der gespeichert wird, schlägt Content, der nur geliked wird

Wenn Hashtags weniger Gewicht haben, werden andere Signale wichtiger. In der Praxis sind das vor allem Speichern und Teilen. Und die bekommt ihr nicht durch Unterhaltung allein, sondern durch echte Nutzbarkeit. Stellt euch bei jedem Beitrag kurz die Frage, ob man ihn später noch einmal brauchen kann, ob er einen klaren nächsten Schritt liefert oder ob man ihn ohne Erklärung an eine Kollegin weiterleiten würde. Wenn ihr dabei innerlich zwei Mal nickt, seid ihr auf dem richtigen Weg.

Besonders gut funktionieren Inhalte, die wie kleine Werkzeuge gebaut sind. Das können zum Beispiel Checklisten sein, konkrete Fehler, die ihr vermeiden helft, Vorher Nachher Beispiele, Mini Leitfäden im Carousel oder Vorlagen, die man direkt übernehmen kann. Ihr müsst dafür nicht trocken werden. Meist reicht es schon, den Mehrwert sichtbarer zu machen und nicht erst irgendwo im letzten Satz zu verstecken.

So baut ihr einen Post, den Instagram versteht (und Menschen gerne konsumieren)

Wenn ihr künftig weniger über Hashtags nachdenken wollen, hilft eine einfache Struktur, die ihr immer wieder einsetzen könnt. Startet mit einer klaren Überschrift, entweder im Bild oder direkt im ersten Satz der Caption, damit sofort verständlich ist, worum es geht. Danach lohnt es sich, ein konkretes Problem zu benennen, ohne zu allgemein zu werden, und dann ein paar nachvollziehbare Schritte oder Beispiele zu liefern. Ein kurzes Fazit, das den Nutzen in einem Satz zusammenfasst, sorgt für einen runden Abschluss.

Und dann kommt der Punkt, den viele unterschätzen: der Call to Action. Der muss nicht laut sein, aber er sollte leicht zu beantworten sein. Statt einer großen, offenen Frage funktionieren oft kleine Entscheidungsfragen besser, weil sie die Hürde senken. Ihr könnt zum Beispiel nach der aktuell genutzten Variante fragen, eine Checkliste anbieten oder ankündigen, ein Beispiel für eine bestimmte Branche zu zeigen. So entstehen Kommentare, die nicht erzwungen wirken und die Interaktion fühlt sich natürlicher an.

Die häufigsten Fehler, die ihr euch jetzt sparen könnt

Zum Schluss einmal kurz, damit ihr Zeit und Nerven sparen:

• Hashtags als “Füllmaterial” verwenden

• Sehr allgemeine Begriffe ohne Kontext in die Caption schreiben

• Reels ohne klare erste Sekunde posten

• Themen springen, statt ein paar Schwerpunkte konsequent zu besetzen

• Content machen, der nett ist, aber keinen Nutzen hinterlässt

Wenn ihr nur zwei dieser Punkte verbessert, merkt ihr oft schon nach wenigen Wochen einen Unterschied.

Fazit: Weniger Hashtags, mehr Klarheit

Die Hashtag Ära war bequem, weil sie sich nach Kontrolle angefühlt hat. Heute gewinnt, wer klarer kommuniziert. Nicht lauter. Nicht mehr. Sondern verständlicher.

Wenn ihr eure Inhalte so baut, dass Instagram und eure Zielgruppe sofort erkennen, worum es geht, dann werden Hashtags automatisch zur Nebensache. Und genau das ist die Richtung, in die Social Media sich gerade bewegt.